"Elu produit de l'année", ce macaron qui fait vendre

Cet article a déjà quelques années, mais il est toujours d'actualité.

"Elu produit de l'année", ce macaron qui fait vendre Samedi 07 mars - 00:06 Les acheteurs font de plus en plus confiance aux "labels". "Elu produit de l'année" est largement connu. Mais que vaut-il vraiment? Coulisses d'un vote. En savoir plus sur

    C'est un argument de vente, indiscutablement. Dans les spots télévisés ou sur papier glacé, le tampon rouge criard marque shampooings comme fromages du sceau de l'excellence: "Elu produit de l'année". En janvier dernier, 43 articles ont décroché ce Graal, pour environ 200 en lice. De l'adoucissant hypoallergénique Le Chat aux croquettes pour chien Friskies 2 en 1, tous les lauréats ont communiqué autour de leur succès via des campagnes de pub ou, à tout le moins, par la mise en avant du macaron symbolisant l'élection remportée.

    Mais quels électeurs leur ont apporté leurs suffrages et comment? "22 000 consommateurs ont été consultés par TNS Worldpanel", explique Emmanuelle Hoebanx, responsable pour la France de Management Europe Meeting (MEM), la société qui décerne le logo depuis 1987. TNS Worldpanel parle, lui, de "10 000 foyers représentatifs, avec environ 65% de retours". Soit 6500 réponses.

    Sur quels critères sont choisis les produits? Là encore, les réponses laissent rêveur: l'"attractivité", l'"innovation"... Et surtout les interviewés se prononcent à partir d'un catalogue. Pas besoin d'avoir utilisé le produit pour le juger (on demande à l'interviewé s'il l'a déjà utilisé, mais ses réponses sont prises en compte même si ce n'est pas le cas). "Le prix que nous avons reçu salue l'innovation sur l'emballage", répond Aurélie Mori, responsable du marketing des huiles Soléou, l'une des rares PME récompensées.

    Le droit d'apposer le logo n'est pas gratuit

    Une précision: le droit d'exploiter son trophée - donc d'apposer le logo - n'est pas gratuit pour les vainqueurs. MEM reste discret sur les sommes récoltées en échange du droit d'utilisation, mais l'un des lauréats 2009 évoque une somme "comprise entre 10 000 et 15 000 euros". Si les marques sont prêtes à passer à la caisse, c'est que le petit macaron est la promesse d'un juteux dopage des ventes.

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Source: lexpress.fr

Il n'y a que moi qui trouve que c'est une grosse arnaque ce truc?

Quand un produit porte le label "élu produit de l'année", ça veut en fait dire que des gens ont voté pour son emballage ou ses couleurs mais pas pour ce qu'il y a à l'intérieur. On peut vendre de la merde avec le label "élu produit de l'année". Quand je vois qu'il existe un bureau de vérification de la publicité l'ARPP, je me demande un peu à quoi il sert!

Non on ne s'en fout pas, enfin si parce que ce qui m'intéresse quand j'achète quelque chose, c'est sa composition, son origine, si c'est une AOP, AOC, label rouge, bio, équitable ....... Et que je me contrefiche que des gens aient plébiscité un produit, car pour moi ce n'est pas un argument valable.

Maintenant tu m'apprends que c'est sur l'emballage et non sur le produit, ça me conforte dans mon opinion qui est de ne jamais faire confiance à ces soi-disant labels, qui en réalité n'en sont pas.

Justement, je trouve que l'arnaque réside dans le fait que le consommateur va faire l'amalgame entre AOC, label rouge et "Elu produit de l'année" alors que ce dernier ne repose que sur l'apparence du produit et pas du tout sur son contenu ou son mode de fabrication!

Enfant, je trouvais justement bizarre que certains produits, à peine sorties sur le marché, ou en tout cas arrivés sur les étales de mon hypermarché local que depuis quelques semaines, obtiennent ce précieux macaron. Je comprends pourquoi maintenant :smile2:

Il faut lire ce qui est écrit en petit...

Au début de ce "label", il était marqué :

"Elu produit de l'année" par des consommateurs

Donc par combien de consommateurs et sur quels critères.. mystère.

Il suffisait qu'il y ai 2 ploucs qui trouvent qu'une grosse merde soit bien pour que ce soit "élu".

C'est encore pire que ce qui est avoué dans ce reportage.... :smile2: