Voir et croire

La visualisation de données est une mode qui traverse les médias, du journal à la publicité. Des études récentes évaluent leur influence sur la psychologie du public.

La "dataviz" (visualisation de données en bon français) est à la mode: on ne trouve quasiment plus de données numériques qui ne soient accompagnées de graphiques plus ou moins sophistiqués.

Deux chercheurs de l’Université Cornell ont récemment publié un article qui semble montrer que, confrontés à une publicité pour un nouveau médicament, les lecteurs étaient plus convaincus de l’efficacité de ce dernier quand les informations étaient présentées sous forme de diagramme que lorsqu’elles l’étaient sous forme de simple texte. Une preuve de l’efficacité de l’information graphique? Malheureusement, l’histoire ne s’arrête pas là. Selon les expériences réalisées par les chercheurs, ce n’est pas le contenu du graphique qui a convaincu les lecteurs, mais sa simple présence – et le même effet est observé si l’on inclut une formule chimique, quelle qu’elle soit. Ces éléments donnent à la publicité une apparence scientifique qui augmente sa crédibilité, indépendamment de leur contenu.

On ne s’étonnera donc pas si les publicitaires ou les partis politiques dépensent sans compter pour publier de telles annonces, même lorsque leur contenu est trivial, voire erroné.

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Suite de l'article : http://www.letemps.ch/Page/Uuid/81ac2b5e-7fc9-11e4-9a92-1e037d8e04b7

+ Blinded with science: Trivial graphs and formulas increase ad persuasiveness and belief in product efficacy

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Moralité, méfiez-vous des apparences.

Le plus souvent on est aussi souvent censé acheter le produit parce que celle le présentant est jolie (donc on doit faire comme elle), c'est l'argument principal.

Diagrammes, chiffres, parts, pourcentages = caution scientifique = manque de discernement.

Ecrit = littéraire = blablas

Sociologie = interprétation du réel

Faites votre choix.

Moralité :même si on veut nous faire voir tout ce qu'on doit,il ne faut pas croire tout ce qu'on voit .

Diagrammes, chiffres, parts, pourcentages = caution scientifique = manque de discernement.

J'avoue avoir déjà usé du stratagème en illustrant mon bilan de fin d'année de plusieurs diagrammes camemberts, qui n'apportent rien de plus mais qui en mettent plein la vue et qui font vachement sérieux :S

Indépendamment de la "caution scientifique" que représente dans l'inconscient un graphe, il existe des centaines de biais et des centaines de techniques pour faire dire à une information chiffrée ce qu'elle ne dit pas ou pour accentuer le trait.

Autant dire que c'est pratique...

Enfin, c'est pratique dans la mesure où l'émetteur du graphe ne se fait pas "piéger" lui même par les véritables enseignements du graphique...

Ce qui demande beaucoup de culture statistique en vérité.

C'est d'ailleurs amusant.

Parce que je ne compte pas le nombre d'études méthodologiquement moisies qui, mises en valeur de manière professionnelle, donnent entière satisfaction en donnant aux clients ce qu'ils ont envie d'entendre.

De même je ne compte pas le nombre d'études aux enseignements non marqués dont les messages ont été accentué afin d'apporter une plus value claire pour orienter une stratégie.

La forme et la communication avant le fonds.

De même, j'ai vu des études extrêmement pointilleuses et parfaitement menées qui ont été mal vendues parce qu'insuffisamment instructives ou dérangeantes ou discriminantes.

Enfin bref... les statistiques ne mentent jamais.

C'est nous qui nous faisons piéger ou qui les utilisons de manière piégeuse.

Merci pour l'info, je vais l'utiliser pour mon taf.

c'est peut être une mode ,mais c'est aussi une facilité qui nous est donnée de visuliser facilement des données numériques rébarbatives ...En plus on peut y intégrer des formes et des couleurs qui donnent encore une information supplémentaire ...

pour ce qui est de la combinaison de deux informations visuelles exemple formes géométriques simples (4) et couleur primaires et secondaires(6) on pourra figurer plus de 1200 informations pour une seule image ,c'est fou non?

pas étonnant que ce mode de communication ludique apporte un capital sympathie ,une plus value dont s'empare les communicants pour faire passer un message pas toujours désintéressé