Terminé les cookies chez Google ? L’entreprise promet ne plus pister les utilisateurs individuellement.

Terminé les cookies chez Google ? L’entreprise promet ne plus pister les utilisateurs individuellement.

Le géant californien veut mettre fin aux traceurs pour un ciblage publicitaire plus respectueux de la vie privée, grâce à un système qui ne ciblera plus les individus mais des groupes d’internautes partageant les mêmes centres d’intérêt.

Google veut rassurer. Le géant californien ne pistera plus individuellement les internautes une fois qu’il aura abandonné les « cookies » tiers, ces traceurs qui lui permettent de vendre des espaces publicitaires ultra-personnalisés, mais qui hérissent les défenseurs de la confidentialité des données. Le géant de la recherche en ligne a annoncé mercredi 3 mars qu’il allait tester son nouveau système de ciblage publicitaire, fondé sur des groupes d’audience, avec certains annonceurs à partir du deuxième trimestre de 2021.

Les cookies dits « tiers » sont des petits fichiers texte qui collectent des données au gré de la navigation, et servent à cibler les utilisateurs avec des publicités très personnalisées. Ils posent des problèmes de confidentialité. Synonymes de pistage en continu, ils inspirent un rejet croissant, au point que l’Europe et la Californie, notamment, ont adopté des lois pour mieux protéger la confidentialité des informations personnelles.

Vers un pistage plus collectif

« Aujourd’hui, nous disons explicitement qu’une fois que les cookies tiers seront supprimés, nous ne construirons pas d’identificateurs alternatifs pour pister les individus quand ils surfent sur la toile, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits », a déclaré dans un communiqué David Temkin, responsable des produits publicitaires et de la confidentialité chez Google. 

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