Tous des kidults ?

Bonsoir tout le monde!

Un peu de légereté dans ce monde de brutes, voici un petit sujet pour les grands enfants :blush:

Les adulescents/kidults, un phénomène de société...

Les adulescents ont entre vingt et trente ans, voire même plus. Ce sont des (jeunes) adultes qui refusent de s'assumer comme tels et cultivent un retour à l'enfance.

Généralement entrés dans la vie active par le chômage et/ou occupant des emplois sous qualifiés, ils sont confrontés à la crise économique et sociale qui existe dans nos sociétés occidentales : chômage, études à rallonge, moins de liberté dans l'éducation, plus de pression sociale. Ils se renferment, rejettent cette vie d'adulte et fuient leurs responsabilités pour se retrouver dans le monde rassurant de l'adolescence ou encore de l'enfance (à l'extrême, on trouve le syndrome de Peter Pan).

Nostalgique de cette époque insouciante, l'adulescent tente alors de retrouver sa "part enfantine" par le biais d'objets (jouets, bonbons, dessins animés, jeux vidéo, etc) et de marques qu'il avait l'habitude de côtoyer durant ses jeunes années et qui symbolisent cette période (Bonne maman, Nutella, Haribo, etc pour les ptites douceurs par exemple). L'adulescent veut renouer avec les émotions, les sensations et les jeux de son enfance.

...qui s'exprime par des phénomènes de consommation, au grand bonheur des marketeurs (et du notre?)

Les codes de l'enfance sont donc de plus en plus utilisés par les entreprises, que ce soit pour construire leur offre ou pour la promouvoir. L'évocation de cette période de la vie véhicule en effet des valeurs positives, oniriques et émotionnelles, qui permettent de mettre le consommateur en confiance et le prédisposent à consommer.

Les produits ou services, mais aussi les campagnes de pub' sont de plus en plus orientés vers le monde de l'enfance et tout ce qui s'y rattache : le plaisir, l'insouciance, le rêve, le confort, la nouveauté¿ Tout autant de valeurs auxquelles les adulescents du monde actuel cherchent à se raccrocher pour, ne serait-ce qu'un instant, retrouver leur innocence perdue.

Les adulescents veulent être entourés, rassurés et surtout "réenchantés". Ils se tournent donc vers des produits dits "régressifs" qui leur rappellent leur enfance et leur confèrent un sentiment de sécurité. On parle d'ailleurs de "besoin de réassurance" qui traduit ce besoin de se tourner vers le passé tout en conciliant des désirs de modernité.

Certaines entreprises ont mieux compris que d'autres les désirs et surtout tout le potentiel de la cible kidult, ces grands enfants au pouvoir d'achat d'un adulte, et elles en profitent¿ Du moelleux, du doux, du tendre, de l'acidulé et de la couleur ; du technologique, du rétro, du vintage, et de la customisation ; de l'humour, du jeu, de la créativité, de l'affectif, et de l'inédit¿

Autant de variables, pour une infinité de combinaisons et de stratégies à développer pour les entreprises, mais toujours avec les mêmes objectifs (vendre, pour le court terme, et fidéliser, pour le long terme), et les mêmes moyens (le recours à « la corde sensible » de l'enfance passée).

Alors, kidult or not kidult?

Vous arrive-t-il de "retomber en enfance"?

Enfant, quels étaient vos jouets préférés et quels sont ceux que vous avez conservés comme des trésors?

en faisant une petite introspection, je reconnais être de nouveau fan de dessins animés que je regardais à l'époque : les chevaliers du zodiaque, goldorak, etc, etc ; mais aujourd'hui je regarde tout ça à volonté grâce à youtube et daily, c'est ça la différence avec l'époque du club dorothée, donc vive youtube et daily ! :blush:

Kidult est très important pour notre vie parce que c'est le part de notre personalite et nous ne pouvons pas le nier.

Si nous essayons de le supprimer de la vie nous nous allons être artificiel

Moi je suis un grand enfant ^^ Mais je n'ai jamais été très jouet. Les playmobiles que je collectionnais. Sinon j'étais plus sabre en plastique, pistolet à bille ou à eau. Que j'ai toujours lol

L'année dernière, j'avais fait une folie en prenant un sabre laser (cher le truc) trop bien imité. Avec deux, on peut faire un vrai combat de jedi, on s'amuse souvent à délirer avec des collègues (garçons et filles hein), avec les voix, les répliques et tout !

je reconnais parfaitement dans ce profil certains trentenaires que je côtoie

c'est tout à fait ça

sans généraliser non plus

moi je n'ai rien conservé , on m'a tout jeté, lol

je me suis racheté une voiture miniature que j'avais eue en cadeau et que la maîtresse m'a confisquée et jamais renduE parce que ce n'était pas pour les filles

Je n'ai rien pu conserver puisque je n'avais pas de jouets dans le sens où on l'entend. Je n'aimais pas, moi j'étais plus console, ou encore farce et attrape ^^

D'ailleurs c'est bien dommage que les magasins du genre aient disparus !

en faisant une petite introspection, je reconnais être de nouveau fan de dessins animés que je regardais à l'époque : les chevaliers du zodiaque, goldorak, etc, etc

Moi aussi je regarde avec plaisir ces dessins animés de mon enfance et j'ai encore des "LEGOs" que je collectionne maintenant, plus d'après-midi passés à imaginer des constructions. :blush:

C'est vrai que de plus en plus de jeux/jouets, films, bonbons ont pour cibles les "adulescents" mais je ne comprend pas pourquoi il y en a autant...

La vie n'est quand même pas si dure que tous ces "jeunes" doivent se réfugier dans leur adolescence passée? Si?? Tout a une fin et ce n'est que pour faire la place à d'autres choses...