Une pub de BMW censurée outre-Manche

Une pub de BMW censurée outre-Manche

Le gendarme britannique de la publicité a interdit aujourd'hui une annonce de BMW vantant les mérites de son véhicule électrique en matière d'émissions de CO2, une semaine seulement après avoir censuré un film publicitaire du constructeur allemand pour les mêmes raisons.

Dans un encart destiné à la presse écrite, BMW affirmait que sa BMW Concept ActiveE, une voiture à propulsion électrique, générait "100% de joie, 0% d'émissions". Le texte précisait : "Grâce à ses performances électriques et à son taux 0 d'émissions de dioxyde de carbone pendant la conduite, l'ActiveE réinvente BMW EfficientDynamics", le programme lancé par BMW pour rendre ses véhicules plus propres.

L'Autorité des normes de la publicité (ASA), estimant que l'annonce risquait de tromper les consommateurs, a interdit sa parution sous sa forme actuelle. Des lecteurs avaient saisi l'ASA au motif que si la voiture n'émettait pas de CO2 en phase de conduite, elle rechargeait ses batteries en utilisant le réseau électrique national, lui-même émetteur de C02.