Le GPS en 2008 : Ca roule !

Coup de frein sur les systèmes de navigation portables. Après une année 2007 où les PND (Personal Navigation Device) ont vu leurs ventes doubler, la croissance ne sera «que» de 20% en 2008. Trois millions d'appareils devraient néanmoins être achetés en France, selon l'institut GfK. «On a connu des années de croissance telles que le ralentissement est sévère. Nous pensions que ce serait plus progressif», commente Benoît Simeray, vice-président extension géographique chez TomTom, leader du secteur.Paradoxe, s'il se vend toujours plus de GPS, le chiffre d'affaires des constructeurs dévisse. La faute au prix. «C'est un constat d'impuissance. Depuis trois ans, le prix moyen des GPS diminue de 30% chaque année», analyse Julien Jolivet, directeur de clientèle à GfK. Il faut compter environ 196 euros cette année, mais on peut s'offrir un GPS d'ancienne génération dès 75 euros. «Les clients voient leurs repères voler en éclats. Du coup, beaucoup préfèrent attendre pour s'équiper», regrette Samuel Vals, directeur général de Mio France.

Pour séduire les consommateurs, chaque constructeur a sa recette. Il y a ceux qui tablent notamment sur le multimédia, avec un GPS qui, comme Mio et son C728, doté d'un imposant écran de 7¿, propose une palette étendue de fonctions (visionneuse photo, MP3, compatibilité TNT¿). D'autres, comme TomTom, misent tout sur le guidage avec l'info trafic en temps réel, par exemple. Dans l'ombre, un ennemi tapi de longue date montre les crocs: le téléphone. Avec 1,6 million de mobiles, PDA et smartphones intégrant le GPS vendus cette année, la concurrence s'aiguise. Même, selon le GfK, 5 à 15 % des utilisateurs de ces appareils activent cette fonction.