Une sexagénaire nue comme un ver rigole à gorge déployée tout en camouflant discrètement des seins alourdis par l'outrage des ans. C'est l'image choc de la nouvelle campagne mondiale du modèle «Fêtes des Mères» de Swatch. Cette illustration surprenante, voire dérangeante, s'inscrit dans la tendance naissante anti-jeunisme, anti-minceur ou plus généralement anti-perfection.

Pedro Simko, le directeur de l'agence de publicité Saatchi & Saatchi Simko à Genève confirme ce retour à l'authentique: «L'image des filles filiformes à la Kate Moss du début des années 90 ne marche plus. Aujourd'hui, on ne cache plus les rondeurs on expose les dames d'âge mûr, pourvu qu'elles soient naturelles. Les «real people» sont dans l'air du temps, dans la pub tout comme à la télé réalité.» Désormais, les publicitaires recherchent donc des ambassadeurs réalistes auxquels le public peut s'identifier. C'est la ligne de soins écologiste Body Shop qui a lancé le trend en 1998. Dove a emboîté le pas, avec son essaim de femmes potelées virevoltant en sous-vêtements. La campagne a fait mouche et le fabriquant de cosmétiques a lancé sa série de femmes ordinaires repérées dans la rue, comme cette sémillante nonagénaire cubaine enrubannée qui portent haut les couleurs de la marque.

Refuser le diktat de la perfection, d'accord. Mais ici, la marque horlogère entremêle deux tabous puissants: la nudité et la vieillesse. «La nudité est un sujet utilisé depuis longtemps dans la communication, mais elle doit coller au produit, souligne le directeur de l'agence genevoise. Je ne vois pas le rapport entre une montre et la nudité.» George Georgiou, vice-président du marketing chez Swatch, précise le concept: «Nous voulions célébrer les mamans en général et elles ne sont pas toutes jeunes et parfaites.» Mais le problème de cette annonce, selon Pedro Simko, n'est pas la nudité de la femme âgée, mais le fait qu'il s'agit d'une mère. «Une femme d'âge mûr ou sa propre mère dévêtue, ce n'est pas exactement pareil. Personne n'imagine sa mère nue! Il y a là quelque chose de très choquant, qui risque de compromettre l'efficacité de cette annonce.» Les mamies à poil, oui, mais LA mamma, elle, est encore sacrée.

Du moment que ce n'est pas la mienne

Logales, le 13 Aug 2005 10:06, dit :

Qui t'a dit que c'était pas la tienne ?

Cela me choque

La femme objet ! toujours le même leitmotiv !

Non Marielle je ne suis pas d'accord cela n'aborde aucun tabou puissant.

Cela ramène toujours à la réduction de la femme.

Pourquoi ne pas avoir fait une campagne de pub avec une chef d'entreprise sexagénaire montrant qu'elle porte une SWATCH ?

Même Benetton ne fait plus ce genre de provocation ! alors ?

au moins, grace a la nudité, on c'est que c'est une pub pour une montre vu qu'elle ne porte que la montre...
Cependant je préferai une petite jeune bien cambré !