COCA COLA

La crise ? Quelle crise ? Coca-Cola a encore dégagé l'an dernier 5,8 milliards de dollars de profits. Soit une infime baisse de 3% par rapport à l'année précédente. En valeur, les ventes, elles, ont grignoté 11% à 32 milliards. En volumes, la progression se monte encore à 5%. Et si l'Amérique a davantage trinqué que les autres régions (-1%), le géant d'Atlanta a pu compenser avec les pays émergents : +29% en Chine (notamment grâce aux J.O. de Pékin où la firme était partenaire), +28% en Inde et une croissance à deux chiffres en Europe de l'Est.

Dans l'Hexagone, le mastodonte, qui détient plus de la moitié du marché, s'octroie + 3,4%. Soit un point de mieux que les concurrents. Mais d'une manière générale, le segment des boissons sans alcool a plongé de 6% dans le même temps. Autant dire que Coca-Cola fait figure d'anomalie. Au final, ces résultats flatteurs ont surpris favorablement les analystes. L'action Coca a bondi de plus de 7,5% jeudi à Wall-Street, signant là la plus forte hausse du Dow Jones.

A l'instar de McDonald's - l'autre emblème de l'alimentaire made in USA -, Coca-Cola sort du lot parce qu'il fait office de dernier bastion de la consommation pour les foyers à revenus modestes. « Parce que l'alimentaire est l'un de leurs derniers petits plaisirs actuels, ils se replient sur des marques connues, telles Coca-Cola, qui les rassuren et leur renvoient une image positive, décode pour L'Expansion.com Raphaël Berger, responsable ajoint du département consommation au Crédoc, le Centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie. La boisson pétillante s'apparente alors à un plaisir-plancher au quotidien : supprimer le "Coca" au profit d'un ersatz ou de rien du tout devient un acte de paupérisation fort ».

Source l Expansion

Pourquoi le coca cola marche si bien ? PARCE QUE TOUT LE MONDE EN BOIT !!!

Total s'en sort encore mieux .

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Pourquoi le coca cola marche si bien ? PARCE QUE TOUT LE MONDE EN BOIT !!!

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