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Naissance d'un outil mesurant l'impact écologique de la publicitéVendredi 18 janvier - 09:53 Le développement durable va peut-être pénétrer dans le monde de la publicité autrement qu'avec l'utilisation - souvent abusive - de slogans à saveur écologique. Mardi 15 janvier, l'entreprise de conseil PricewaterhouseCoopers a présenté le premier outil d'écoconception appliqué à une campagne publicitaire. |
Elaboré avec l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe) et Havas Media France, cet outil baptisé Ecopublicité permettra à un annonceur d'envisager des scénarios de campagne plus ou moins "verts" en jouant sur l'impact environnemental des différents supports : télévision, radio, presse écrite, affichage et Internet.
Pour chacun de ces supports, trois postes-clés ont été retenus : la consommation d'énergie, de ressources naturelles et la production de déchets. Une entreprise pourra ainsi arbitrer en connaissance de cause entre le tournage d'un spot publicitaire à Hawaï, l'affichage en 4 × 3 m sur des panneaux lumineux, des spots radios, de la publicité sur papier recyclé, etc. A condition de verser chaque année 10 000 euros à PricewaterhouseCoopers pour utiliser sa base de données.
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| Source: LE MONDE | 17.01.08 |
